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中国宠物用品行业市场分析 宠物用品市场现状分析

编辑:龙马咨询 更新:2022-09-14 浏览:247次

随着养宠风潮的日益高涨,由宠物消费带来的“宠物经济”已成为新消费时代一大特征。近两年来线上宠物食品市场规模保持高速增长态势,其中猫粮增速显著,且不论是剁手频率还是剁手“金力”,猫粮消费者均强于狗粮消费者。从宠粮消费人群特征来看,以新一线城市用户为主;95后占比增长显著;单身一族人数占比也逐年增长。此外,无谷粮、全价湿粮、定制粮、功能粮、小型犬专用粮正在线上尽消费热势,而“小包装”“品牌跨界”“内容种草”将成未来行业发展关键词。

宠物用品有狗类附属用品;猫类附属用品;猫、狗洁净用品;其他小动物附属用品;两栖类动物,昆虫如蚂蚁和鞘翅目、蛛型纲如蝎子、蜘蛛,爬行动物用品;笼养鸟、飞禽、野鸟等用品;淡水或咸水观赏鱼用品;给宠物及其主人的礼品、纪念品。

宠物用品代理和宠物用品批发行业的兴盛,是与宠物经济的飞速发展密不可分的。随着宠物食品、宠物药品、宠物保健品、宠物洗浴用品在都市里的畅销,许多人盯上了宠物用品代理这一朝阳产业,宠物用品代理受到了许多想要投资的人们的青睐。直销代理、网上开店、营销型网站等方式都是做宠物用品代理的不错选择。

近年来,随着人们生活水平的提高,越来越多的市民开始养宠物,与此相应,各种宠物用品店也纷纷出现。

随着人们生活水平的提高,宠物经济这种新型经济随之诞生和繁荣。从最初的宠物交易市场,到“宠物大军”逐渐衍生出的一系列行业,如宠物食品、医院、美容、洗护、寄养、训练、坟墓,甚至宠物婚介所等,覆盖宠物生老病死每个环节,“钱景”一片大好。宠物身后一条完整的产业链条已逐渐形成,并不断延伸到制造业和服务业的各个领域,宠物产业有望成为我国未来最赚钱的十大新兴行业之一。不过,宠物经济在迅速发展过程中,也逐渐出现以次充好、假冒伪劣、价格畸高等一系列问题,严重制约宠物市场的进一步发展。

如何从宠物经济链的各个环节把握中国宠物消费市场的发展,有针对性的调整宠物经济投资经营方针。如何通过借全面透视宠物产业发展成熟国家的发展历程,借鉴其先进经验,解决中国宠物经济市场目前存在的问题,实现中国宠物经济的世界市场拓展。

宠物用品行业发展现状分析

宠物经济增长的背后得益于一是中国GDP的增长,人民口袋里的钱多了起来,二是如今单身男女和独居老人的比例提高,人们乐意将情感寄托在宠物身上。猫狗双全已成为了当下年轻人对美好生活的新理想,近三年城镇养宠比例从10%上升至17%。2019年双十一最受欢迎的进口商品,猫主粮力压婴幼儿奶粉登顶第一,宠物市场已超过2000亿整体增速20%左右,其中消费品属性明显的宠物食品和宠物用品最受关注。

宠物食品规模约450亿,主要包括主粮和零食、保健品等。主粮占大部分,渗透率已达80%,雀巢和玛氏占有率较高,宠物食品还是雀巢2019年增长最快的部门(7.3%)。近5年国产品牌突飞猛进,尤其在电商渠道。零食市场分散得多,A股两家宠物领域上市公司均以零食为主,同时涉足非常多其他品类。整体宠物食品市场,国产品牌销售占比上升,目前已出现销售额10亿级左右的多个本土品牌,如比瑞吉、乖宝、华兴等;以及数亿级的中高端品牌,如伯纳天纯等。

国外由于喂养宠物的人群比例很大,需求较高,技术水平和检验手段也随之升高;而我国宠物相对较少,对专门药的要求较低,宠物药生产和检验手段也比较落后。随着人民生活水平的提高,宠物药生产已经逐渐不能适应越来越多家养宠物的需求,生产适销对路、迎合消费者心理的宠物药迫在眉睫。

宠物用品规模约250亿,包括卫生用品、洗护产品、牵引器具、窝垫、服装、玩具、食用器皿、厕所等,单一品类市场较小,但总体市场不小且增速高,作为全品类多sku的宠物品牌有很大发展空间。电商带动了宠物用品行业的发展,线上渗透率和增速居高使得原来更多在线下宠物店发生的宠物用品售卖已大部分转移到线上。同时犬猫天然适合做视频内容的特性使得宠物用品的营销搭上了短视频兴起的顺风车,内容种草——电商转化路径已验证有效。

宠物市场发展虽快,但是人均养宠比例和发达宠物市场相比还是有很大的差距,中国沿海发达地区的人均养宠比例大约在15%,而美国的人均养宠家庭占比在70%,因此宠物用品在近两年内还是存在明显的品类天花板。从国外成熟市场的经验来看,不管是宠物食品还是宠物用品,很难在垂直类目下做出一个大公司,都是拓展到其他品类,比如玛氏集团(食品集团)、日本的Unicharp(个护集团,其中宠物收入46亿)。中国宠物市场发展较晚,还未出现像petsmart等大型的连锁线下商超渠道品牌,因此,对创业公司来说,从产品品牌转型到渠道品牌也许是有中国特色的另外一个新思路。

宠物用品行业未来发展趋势预测

宠物可以给老年人口解闷,替代子女陪伴在老人身边。未来十年,我国老龄化进入快速提升阶段。目前我国老年人养宠的比例还很低,养宠比例还有提升空间。此外,老人人口有退休金,经济实力雄厚,有足够的资金支持宠物消费。

都市年轻人工作生活节奏较快,生活压力较大,单身比例较高。中国内地的“未婚”人口、单身人口数量庞大,同时,都市单身男女经济相对较好,消费能力强,宠物成为情感和精神的寄托,同时饲养宠物可缓解工作生活压力,养宠的年轻人更愿意为自己的宠物购买高品质产品和服务。

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