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广东荔枝火了!“荔枝联盟”形成电商帮带,数字基建在农村展开!

编辑:龙马咨询 更新:2022-06-22 浏览:325次

随着数字农业和数字乡村在全国的建设展开,农产品销售正在探索新业态新模式。

近期,广东省广州市增城区和茂名市的荔枝成熟,当地的“新新农人”正在电商渠道进行火热的线上销售。与以往不同的是,如今的农产品电商更注重全链条的数字化了。

“以往的电商资源配套比较落后了。”广州市增城区90后“新农人”陆世泽表示。他指出,如今的“数字农业”里,不是只有爆款店铺,更包含政府牵头、快递公司合作建造的科技化集散中心,以及先进的收购、打包、冷藏、销售一条龙服务链条。“对农民而言,新的‘数字农业’真正打通了产销的全流程。”

在数字农业政策的推动下,数字基建正在农村如火如荼地展开,一批“新农人”展开了全新业务探索,一些电商投入了百亿资金进行技术研发。数字农业还正在改造乡村面貌,令年轻人回归农业这个“支柱产业”。

茂名市电子商务协会相关负责人表示,当前正值荔枝上市季节,全市电商都在发力销售,其中“茂名荔枝网上行”“十万电商卖荔枝”活动正在进行中,电商上行极为踊跃。同时,今年电商上行,还体现出了卖好品牌、卖好品质、卖好价钱的特性。

数字基建在农村展开

一般来说,荔枝上市期只有短短40天左右。广东茂名市的荔枝农得尽快把这种娇贵的水果销往全国各地。虽然电商发展已有十多年,但以往很多农民“吃过亏”。

“早期的电商农产品只是小打小闹。”茂名本地一位“80后”水果承包商李金瑾这样评价。他指出,虽然电商发展已有十数年,但对于农产品而言,物流网络搭建不够完善、冷链保鲜技术也不成熟。

再加上荔枝特别“娇贵”,茂名本地的农民此前很难从电商经济中受惠。“包装不好,荔枝发到顾客手里就烂了,保鲜差一点,外壳就黑了。”不仅如此,农民个人还需要学习所谓的电商“玩法”、营销策略,不少电商农人对此前的盈利状况都感到不太满意。

“有一次,退货率把我们吓懵了。”李金瑾回忆起“惨淡”的一天,“当时平台给了我们流量扶持,一天卖出去几万单,但是由于保鲜做得不好,导致大量退货,那天亏损的金额实在是吓人。”他总结说,做好一个农产品电商,绝不是打造一个“爆品”就完事了。

中国农业大学经济管理学院教授、经济贸易系主任李春顶此前撰文表示,我国数字乡村建设正在全面推进,信息技术和农业农村发展也在快速融合,但由于起步较晚,数字乡村发展基础依旧薄弱。他指出,应该加强建设数字乡村大数据平台、普及新一代信息技术应用、建设人才队伍,并将数字技术与乡村治理进行融合。

意识到上述问题,茂名市的荔枝电商进行了基建改造。今年5月,茂名市委副书记、市长庄悦群曾表示,正在推进茂名荔枝产业的数字化营销。据了解,通过中国(广东)荔枝产业大数据中心、茂名(国际)荔枝交易中心等,当地在2021年的荔枝电商销售量同比增长50.6%,销售产值占荔枝总产值的25.45%。

中国互联网络信息中心近日发布的数据显示,截至2021年6月,中国农产品网络零售规模达2088.2亿元,全国乡镇快递网点覆盖率达到98%。上述数字反映,农产品的销售渠道“数字化基建”能有效打通农产品上行和农村消费升级的末梢循环。

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