中国互联网广告行业市场需求 中国互联网广告行业投资前景预测

在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从37.6%已提升至62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。互联网广告收入/全球广告收入占比，从33.5%提升至47.2%。

依托基础设施建设的完善和 5G 技术的推广，网络数字媒体和平台媒体已成为营销传播的主要载体，网络、手机、数字电视等形式的互联网媒介广告的效用已获得众多广告主的青睐。

不同行业互联网广告呈现不同的发展趋势。受国内经济结构调整与政策因素的影响，房地产与教育培训行业的广告投放保持低位运行。此外，作为房地产市场的关联行业，家具装潢互联网广告市场也受到波及。与之形成对比的是，受双碳战略、国内新能源汽车市场蓬勃发展等多重利好因素影响，以交通、零售物流与服装服饰为代表的行业广告投入大幅增长。

随着行业的逐渐成熟，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心互联网广告技术的互联网广告服务商将逐渐积累竞争优势，取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继续推动互联网广告行业的高速发展。